Les pubs automobiles du Super Bowl 2012

Ce dimanche a eu lieu le Super Bowl XLVI, ou si vous préférez le Super Bowl 2012. Pour ceux que le savent pas, il s'agit du plus grand évènement sportif des Etats-Unis. En effet, cette année 111,3 millions de téléspecteurs ont suivi la finale de la saison de football américian NFL qui opposait Les New England Patriots (Boston) aux New York Giants. Ce sont ces derniers qui ont gagné (à mon désespoir). A ces chiffres, il faut ajouter les audiences en dehors des Etats-Unis et vous comprendrez pourquoi le Super Bowl est le moment où la publicité à la télévision est la plus chère de la planète.

Et ce n'est pas un vain mot, tous les ans les prix augmentent. Cette année, il a été de 3,5 millions de dollars la plage de 30 secondes. Imaginez donc un clip de 1 minute revient à 7 millions $. La publicité est même devenue un élément phare du Super Bowl. Ainsi, les annonceurs diffusent des clips à usage unique. C'est à dire que les spots publicitaires sont diffusés pour la première fois et la dernière fois à cette occasion. Elles sont ensuite relayées par les internautes. Ces publicités sont intéressantes car elles sont très qualitatives et très orientées sur l'humour.

Quelles sont les tendances des pubs lors du Super Bowl? Tout le monde ne fait pas des pubs pour cette retransmission sportive. Ainsi, les annonceurs habituels sont les constructeurs automobiles et les industriels de l'agroalimentaire (Mars, Coca Cola, PepsiCo, Budweiser, ...).

J'ai répertorié toutes les publicités des constructeurs automobile et les ai classés par ordre de préférence selon la note des internautes sur le site officiel de la NFL (http://www.nfl.com/superbowl/46/commercials?module=HP11_hot_topics#video=09000d5d826a052a) Tous les liens que j'ai collé sont des liens officiels des marques.

Mon avis:
Cette année, les constructeurs automobile dominent largement avec plus d'un tiers du total a eux seuls. Honda et Volkswagen sont les grands vainqueurs avec pour le japonais la 1ère et 6ème place et pour l'allemand la 4ème et 5ème place. Pas de pub pour Ford.

Mes favoris:
- Acura avec Seinfeld et surtout Jay Leno, un présentateur américain véritable fan d'automobile et possédant une des plus belles collections du monde. Ces stars du petit écran essaient convaincre le premier acheteur de la NSX, de leur laisser la place de premier acheteur.
- Honda avec en guest Matthew Broderick qui parodie son film "La folle journée de Ferris Fueller"
- Les deux clips Bridgestone qui mettent en guest des stars du sport dont Tim Duncan et Steve Nash pour le basket
- Fiat pour la 500 qui est la première pub d'envergure pour le constructeur européen. Et je vais répondre à votre question, celle qui vous brûle les lèvres. Qui est la fille? La fille qui joue dans la pub de la Abarth Fiat 500 Seduction est Catrinel Menghia et son tatouage du scorpion n'est pas un vrai.
- Chrysler pour la présence de Clint Eastwood ce qui est assez déroutant, car son film Gran Torino était à la gloire de la Ford du même nom.
- Cadillac Green Hell tourné sur la mythique Nordschleife du Nürburgring


  1/ Acura - Transactions     http://www.youtube.com/watch?v=WUFSHzT2xuY (Seinfeld, Leno)
  4/ Audi - Vampire party     http://www.youtube.com/watch?v=7UIt7GxpUPs
  5/ Volkswagen - The dog strikes back     http://www.youtube.com/watch?v=0-9EYFJ4Clo
  6/ Honda - Broderick's day off     http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA (Matthew Broderick)
10/ Chevrolet - Happy grad     http://www.youtube.com/watch?v=Ae52ourE3Pw
11/ Chevrolet - Silverado    http://www.youtube.com/watch?v=XxFYYP8040A
12/ Bridgestone - Football performance     http://www.youtube.com/watch?v=LetCUzYa2Vg
14/ Hyundai - Cheetah     http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc
17/ Fiat - Seduction     http://www.youtube.com/watch?v=cpi2IAec9Ho (Catrinel Menghia)
18/ Kia - A dream car for Real life     http://www.youtube.com/watch?v=lHZbXvts0LE
25/ Chevrolet - Stunt      http://www.youtube.com/watch?v=ULlrbp-kHs0 
34/ Bridgestone - Performance basket     http://www.youtube.com/watch?v=Hwrabc7vVs0
35/ Toyota - It's reinvented     http://www.youtube.com/watch?v=rdm6t2m0r88
43/ Chrysler - Halftime in Amrica     http://www.youtube.com/watch?v=_PE5V4Uzobc (Clint Eastwood)
49/ Lexus - GS Beast     http://www.youtube.com/watch?v=pC8xjHulKA8
50/ Cadillac - Green Hell     http://www.youtube.com/watch?v=yiah1fJ1MwM
62/ Toyota - Connections     http://www.youtube.com/watch?v=ReZURLKpnRI

La pub du Motorola Xoom lors du Super Bowl 2011 parodie Apple

Le Super Bowl, le 3ème évènement sportif de la planète en terme de téléspectateurs, est un moment à part pour plusieurs raisons.
Premièrement, la demande en spectateurs est hallucinante, ainsi le Super Bowl XLV, dans le stade d'Arlington au Texas, avec des places s'échangeant au prix moyen de 5000 $, a réuni pas moins de 105 000 personnes. Et à cela, il faut ajouter les gens qui se sont réunis dehors avec les écrans géants.
Deuxièmement, il s'agit de la plus grosse audience de l'année aux USA. Ainsi, le prix des publicités diffusées est le plus élevé de toute la planète. Cette année, les 30 minutes de pub ont franchi le cap des 2,5 millions $ les 30 secondes. Ces spots sont donc très attendus, presque autant que le jeu en lui-même, et ils se caractérisent par le fait qu'ils sont uniques (pas de rediffusion), souvent axés sur l'humour, à gros budget, et ont tendance à souvent gagner des récompenses internationales.

La Pub Motorola Xoom
La publicité qui a fortement marqué les esprits est celle de Motorola pour sa tablette, la Xoom. Ce clip de 1 minute (soit 5 millions $) est intéressant car il fait un pied de nez à Apple. En effet, cette publicité reprend la thématique du roman de George Orwell, "1984", avec le fameux Big Brother. Or, Apple avait précisément fait une pub avec ce sujet en 1984. Le but était de véhiculer l'idée qu'en achetant Apple, on ouvre son esprit et on sort de la masse. Là, le fabricant de Chicago reprend la thématique de son concurrent de Cupertino et la renvoi contre lui, car Apple est devenu le leader mondial sur le segment des tablettes. En plus de la thématique, même si l'on ne voit pas l'iPad, on reconnait les écouteurs blanc, et plus généralement le blanc omniprésent, un des attributs de la marque à la pomme.

Ci-dessous vous trouverez la pub pour le Motorola Xoom et en second la pub d'Apple pour comparer:

Motorola Xoom Super Bowl XLV 2011
envoyé par alainrx8. - Vidéos des dernières découvertes scientifiques.


Pub Apple Big Brother 1984 George Orwell
envoyé par alainrx8. - Futurs lauréats du Sundance.

Super Bowl XLV sur W9 et Sport+

Je vous rappelle que le Super Bowl XLV (45) sera diffusé sur W9 dans la nuit de dimanche à lundi à partir de minuit.

Comme l'année dernière, Richard Tardits (2 saisons chez les Patriots) et Thomas Desson seront aux commentaires.
Pour ceux qui ne connaissent pas bien le foot américain, et qui comptent enregistrer le match, prévoyez 4 heures car les matches ne commencent pas à l'heure, et que c'est un sport d'interruption.

Je ne sais pas si Sport+ et ses excellents commentateurs Samyr Hamoudi et Lionel Buton, compte le rediffuser dans la semaine suivante comme l'année dernière.

Mise à jour 6 février:
Sport+ rediffusera le Super Bowl sur un format de 2h, mercredi 9 février à 15h15

Sources: W9 , Sport+

SuperBowl XLIV sur W9

Ce post pour tous les fans de football américain.
Je vous rappelle que dans la nuit de dimanche à lundi se déroulera le SuperBowl XLIV opposant les Indianapolis Colts de Payton Manning au New Orleans Saints de Drew Brees. La rencontre aura lieu dans le stade des Dolphins de Miami.
La diffusion en France est assurée par W9 et en direct. Elle aura lieu à partir de 00h00. Cette rencontre sera ensuite rediffusée par Sport+ et Canal+ Sport.
Bon match à tous, n'hésitez pas commenter.

Lien officiel NFL: http://www.nfl.com/superbowl/44