Les pubs automobiles du Super Bowl 2012

Ce dimanche a eu lieu le Super Bowl XLVI, ou si vous préférez le Super Bowl 2012. Pour ceux que le savent pas, il s'agit du plus grand évènement sportif des Etats-Unis. En effet, cette année 111,3 millions de téléspecteurs ont suivi la finale de la saison de football américian NFL qui opposait Les New England Patriots (Boston) aux New York Giants. Ce sont ces derniers qui ont gagné (à mon désespoir). A ces chiffres, il faut ajouter les audiences en dehors des Etats-Unis et vous comprendrez pourquoi le Super Bowl est le moment où la publicité à la télévision est la plus chère de la planète.

Et ce n'est pas un vain mot, tous les ans les prix augmentent. Cette année, il a été de 3,5 millions de dollars la plage de 30 secondes. Imaginez donc un clip de 1 minute revient à 7 millions $. La publicité est même devenue un élément phare du Super Bowl. Ainsi, les annonceurs diffusent des clips à usage unique. C'est à dire que les spots publicitaires sont diffusés pour la première fois et la dernière fois à cette occasion. Elles sont ensuite relayées par les internautes. Ces publicités sont intéressantes car elles sont très qualitatives et très orientées sur l'humour.

Quelles sont les tendances des pubs lors du Super Bowl? Tout le monde ne fait pas des pubs pour cette retransmission sportive. Ainsi, les annonceurs habituels sont les constructeurs automobiles et les industriels de l'agroalimentaire (Mars, Coca Cola, PepsiCo, Budweiser, ...).

J'ai répertorié toutes les publicités des constructeurs automobile et les ai classés par ordre de préférence selon la note des internautes sur le site officiel de la NFL (http://www.nfl.com/superbowl/46/commercials?module=HP11_hot_topics#video=09000d5d826a052a) Tous les liens que j'ai collé sont des liens officiels des marques.

Mon avis:
Cette année, les constructeurs automobile dominent largement avec plus d'un tiers du total a eux seuls. Honda et Volkswagen sont les grands vainqueurs avec pour le japonais la 1ère et 6ème place et pour l'allemand la 4ème et 5ème place. Pas de pub pour Ford.

Mes favoris:
- Acura avec Seinfeld et surtout Jay Leno, un présentateur américain véritable fan d'automobile et possédant une des plus belles collections du monde. Ces stars du petit écran essaient convaincre le premier acheteur de la NSX, de leur laisser la place de premier acheteur.
- Honda avec en guest Matthew Broderick qui parodie son film "La folle journée de Ferris Fueller"
- Les deux clips Bridgestone qui mettent en guest des stars du sport dont Tim Duncan et Steve Nash pour le basket
- Fiat pour la 500 qui est la première pub d'envergure pour le constructeur européen. Et je vais répondre à votre question, celle qui vous brûle les lèvres. Qui est la fille? La fille qui joue dans la pub de la Abarth Fiat 500 Seduction est Catrinel Menghia et son tatouage du scorpion n'est pas un vrai.
- Chrysler pour la présence de Clint Eastwood ce qui est assez déroutant, car son film Gran Torino était à la gloire de la Ford du même nom.
- Cadillac Green Hell tourné sur la mythique Nordschleife du Nürburgring


  1/ Acura - Transactions     http://www.youtube.com/watch?v=WUFSHzT2xuY (Seinfeld, Leno)
  4/ Audi - Vampire party     http://www.youtube.com/watch?v=7UIt7GxpUPs
  5/ Volkswagen - The dog strikes back     http://www.youtube.com/watch?v=0-9EYFJ4Clo
  6/ Honda - Broderick's day off     http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA (Matthew Broderick)
10/ Chevrolet - Happy grad     http://www.youtube.com/watch?v=Ae52ourE3Pw
11/ Chevrolet - Silverado    http://www.youtube.com/watch?v=XxFYYP8040A
12/ Bridgestone - Football performance     http://www.youtube.com/watch?v=LetCUzYa2Vg
14/ Hyundai - Cheetah     http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc
17/ Fiat - Seduction     http://www.youtube.com/watch?v=cpi2IAec9Ho (Catrinel Menghia)
18/ Kia - A dream car for Real life     http://www.youtube.com/watch?v=lHZbXvts0LE
25/ Chevrolet - Stunt      http://www.youtube.com/watch?v=ULlrbp-kHs0 
34/ Bridgestone - Performance basket     http://www.youtube.com/watch?v=Hwrabc7vVs0
35/ Toyota - It's reinvented     http://www.youtube.com/watch?v=rdm6t2m0r88
43/ Chrysler - Halftime in Amrica     http://www.youtube.com/watch?v=_PE5V4Uzobc (Clint Eastwood)
49/ Lexus - GS Beast     http://www.youtube.com/watch?v=pC8xjHulKA8
50/ Cadillac - Green Hell     http://www.youtube.com/watch?v=yiah1fJ1MwM
62/ Toyota - Connections     http://www.youtube.com/watch?v=ReZURLKpnRI

Coup de coeur pour le film Drive et analyse

Coup de coeur pour le second film à m'avoir marqué en 2011 après Sucker Punch (mon site Sucker Punch), Drive du danois Nicolas Winding Refn. J'en parle sur le blog car c'est un film en rapport avec l'automobile.

Ce film bénéficie d'une excellente critique. Ainsi, sur Allocine, l'ensemble de la presse française donne une note de 4,42/5, Télé Z le note à 3 étoiles, sur Rotten Tomatoes le score est de 93% et sur IMDB 8,3/10. Enfin, Drive a été sélectionné pour deux prix au Festival de Cannes 2011, Palme d'Or et Mise en scène. Le film a gagné le second prix.

Les films avec des voitures, souvent la déception, ...

Alors, je vais aller directement dans le vif du sujet. Les films dont le sujet est très axé sur les voitures sont souvent moyens, médiocres, voire mauvais. Dans cette vaine de films maladroits ou très maladroits, on peut citer 60 secondes chrono, Course à la mort, les Taxi, les Fast & Furious ou encore Le Transporteur 3. A, l'inverse, certains sont extrêmement réussis, comme Duel (premier film de Spielberg) Bullit, Mad Max ou Boulevard de la mort. A noter, qu'il semble que le rapport entre qualité et budget soit inverse.

... mais Drive fait partie des exceptions, un excellent film sur plusieurs plans
Alors, qu'en est il de Drive? Et bien, son prix de la Meilleure mise en scène au Festival de Cannes 2011, n'est pas usurpé. Et ses qualités ne s'arrêtent pas là. Concernant cette mise en scène, la première chose qui m'a frappé sont les scènes de nuits, j'avais l'impression que c'était un film de Michael Mann. Ce qui dans ma bouche ne peut être qu'un compliment, vu mon admiration pour son travail avec notamment Heat, Collateral et Miami Vice. La façon de filmer est très similaire.
Toujours sur cet aspect scénique, il faut saluer le rythme assez lent, et surtout le fait que le film ne vire pas dans la succession de course-poursuites, inutilement longues, improbables et complètement irréalistes (voir Transporteur 3). Ici, il n'est pas du tout question de cela, car au final, il n'y a que 3 poursuites, avec la seconde particulièrement réussie (Ford Mustang vs Chrysler 300C).
L'autre scène très réussie est celle de l'ascenseur, on voit bien que Gaspar Noé a été consulté.
La bande son est également très bonne, avec un réel rapport avec les scènes. "Nightcall" du français Kavinsky, "A real hero" de College et "Under your spell" de Desire, sont particulièrement réussis.



Un casting convaincant

Christina Hendricks

L'ensemble du casting est très convaincant, le jeu d'acteur sonne bien. Tout d'abord, il y a le personnage principal, joué par Ryan Gosling. Cet acteur est vu par beaucoup comme une étoile montante, c'est le premier film dans lequel je le vois jouer, et je ne peux pas contredire. Le second rôle est tenu par la jeune anglaise Carey Mulligan. Cette dernière m'avait déjà étonné, par sa faculté à faire ressentir des sentiments, dans un film que je n'avais pas trop apprécié, Wall Street 2: L'argent ne dort jamais. Ici, son jeu est encore plus efficace, peut être tout simplement, le meilleur du film. Ensuite, le casting reprend beaucoup d'acteurs de séries télé, et ce sont des acteurs et actrices que j'apprécie tout particulièrement, à savoir l'excellent Bryan Cranston (Malcolm, Breaking Bad), la plantureuse Christina Hendricks (Life, Mad Men) et Ron Perlman (Sons of Anarchy). Enfin, je tiens a signaler l'excellente prestation d'Oscar Isaac, que j'avais découvert dans Sucker Punch.

Et qu'en est-il des voitures?
Et bien, c'est l'un des charmes de ce film, en plus des scènes réalistes. Ne vous attendez pas à trouver des Lamborghini Aventador, des Ferrari 599GTB ou des Bugatti Veyron vues dans des films racoleurs. Point non plus de japonaises surtunées (Nissan Skyline GTR, Mazda RX-8, Mitsubishi Lancer, Honda Civic, ...), avec des néons roses et des bombonnes de protoxyde d'azote, appelées kit NOS.

Chevrolet Chevelle Malibu 1973

Ici, nous sommes dans la voiture classique américaine. Au début, il s'agit d'une berline actuelle, la Chevrolet Impala 9ème génération de 2008 (moteur néanmoins amélioré), puis la voiture de tous les jours du héros (Ryan Gosling), une Chevrolet Chevelle Malibu de 1973. Autant, je connaissais la monstrueuse (dimensions, puissance) Chevrolet Chevelle, autant la déclinaison Malibu, pas du tout.
La seconde course-poursuite met en compétition la nouvelle version de la Ford Mustang de 2010 et la Chrysler 300C SRT-8 avec le moteur HEMI. Enfin, il a la furtive apparition de la Chevrolet Monte Carlo en version course NASCAR.
Mon seul regret, ne pas avoir vu ce qui est pour moi, la meilleure muscle car, la Dodge Challenger que ce soit dans sa version originale ou revival, avec son mythique moteur Hemi.

Néanmoins, comme toujours quelques incohérences
Comme tous les films, Drive ne déroge pas à la règle. Ainsi, au lieu de vous faire un inventaire rébarbatif, je vous invite à voir les erreurs sur IMDB (cliquez ici). La plus probante est celle de la collision finale, où la voiture de Ryan Gosling, la Chevrolet Chevelle Malibu n'a pas de choc apparent sur la carrosserie.

Ce film est très international car il réuni un réalisateur danois (Nicolas Winding Refn), des acteurs américains, canadien (Ryan Gosling), anglais (Carrey Mulligan), guatémaltèque (Oscar Isaac) et un musicien français (Kavinsky).

Drive

Sources: Allocine ; IMDB , RomWorld

De nouveaux rappels: General Motors cette fois, et Ford passe N°1 aux USA

Et la vague des rappels continue. Après Toyota, Ford, Honda et Volkswagen, c'est au tour de GM avec ses marques Chevrolet et Pontiac.

Le groupe américain rejoint un groupe grandissant de constructeurs devant procéder à des rappels de masse suite à des défauts mécaniques ou électroniques. Ici, il n'est pas question de problèmes de freinage ou de trains roulants, mais de direction et plus précisément de direction assistée.    Cette campagne concerne trois modèles, les Chevrolet Cobalt, Pontiac G4 et Pontiac G5 et par conséquent ne touche que les Etats-Unis, le Canada et le Mexique. Pour ceux qui ne connaissent pas les modèles américains, il s'agit en fait de la même voiture. Chevrolet est la division populaire de GM tandis que Pontiac est (ou plutôt était) la division sportive. La G4 est en fait la variante G5 pour le Mexique. (en photo: Pontiac C5)

GM était obligé de faire quelque chose car une enquête de la NHTSA (National Highway Traffic Security Administration), sorte d'équivalent de la Sécurité routière, a débuté le 27 janvier à la suite de 1100 plaintes et 14 accidents. Et l'affaire, n'est pas anodine car là ou Volkswagen Brésil ne portait que sur 194000 voitures, là il est question de 1,3 millions d'unités.

Plusieurs questions peuvent se poser. Premièrement, sur l'attitude de GM qui comme Ford, a sauté sur le coup quand Toyota a procédé au premier rappel en proposant des rabais spécifiques, maintenant c'est l'inverse. Ensuite, comment GM va répondre au fait qu'il a perdu la place de N°1 aux USA puisque Ford vient de lui passer devant (première fois depuis 1998), un grand boulversement. Il faudra voir s'il s'inscrit dans la durée. Enfin il faudra suivre comment GM va faire disparaître la marque Pontiac alors qu'elle est en plein rappel.

Source: AFP "GM rapelle 1,3 millions de véhicules"