Les pubs automobiles du Super Bowl 2012

Ce dimanche a eu lieu le Super Bowl XLVI, ou si vous préférez le Super Bowl 2012. Pour ceux que le savent pas, il s'agit du plus grand évènement sportif des Etats-Unis. En effet, cette année 111,3 millions de téléspecteurs ont suivi la finale de la saison de football américian NFL qui opposait Les New England Patriots (Boston) aux New York Giants. Ce sont ces derniers qui ont gagné (à mon désespoir). A ces chiffres, il faut ajouter les audiences en dehors des Etats-Unis et vous comprendrez pourquoi le Super Bowl est le moment où la publicité à la télévision est la plus chère de la planète.

Et ce n'est pas un vain mot, tous les ans les prix augmentent. Cette année, il a été de 3,5 millions de dollars la plage de 30 secondes. Imaginez donc un clip de 1 minute revient à 7 millions $. La publicité est même devenue un élément phare du Super Bowl. Ainsi, les annonceurs diffusent des clips à usage unique. C'est à dire que les spots publicitaires sont diffusés pour la première fois et la dernière fois à cette occasion. Elles sont ensuite relayées par les internautes. Ces publicités sont intéressantes car elles sont très qualitatives et très orientées sur l'humour.

Quelles sont les tendances des pubs lors du Super Bowl? Tout le monde ne fait pas des pubs pour cette retransmission sportive. Ainsi, les annonceurs habituels sont les constructeurs automobiles et les industriels de l'agroalimentaire (Mars, Coca Cola, PepsiCo, Budweiser, ...).

J'ai répertorié toutes les publicités des constructeurs automobile et les ai classés par ordre de préférence selon la note des internautes sur le site officiel de la NFL (http://www.nfl.com/superbowl/46/commercials?module=HP11_hot_topics#video=09000d5d826a052a) Tous les liens que j'ai collé sont des liens officiels des marques.

Mon avis:
Cette année, les constructeurs automobile dominent largement avec plus d'un tiers du total a eux seuls. Honda et Volkswagen sont les grands vainqueurs avec pour le japonais la 1ère et 6ème place et pour l'allemand la 4ème et 5ème place. Pas de pub pour Ford.

Mes favoris:
- Acura avec Seinfeld et surtout Jay Leno, un présentateur américain véritable fan d'automobile et possédant une des plus belles collections du monde. Ces stars du petit écran essaient convaincre le premier acheteur de la NSX, de leur laisser la place de premier acheteur.
- Honda avec en guest Matthew Broderick qui parodie son film "La folle journée de Ferris Fueller"
- Les deux clips Bridgestone qui mettent en guest des stars du sport dont Tim Duncan et Steve Nash pour le basket
- Fiat pour la 500 qui est la première pub d'envergure pour le constructeur européen. Et je vais répondre à votre question, celle qui vous brûle les lèvres. Qui est la fille? La fille qui joue dans la pub de la Abarth Fiat 500 Seduction est Catrinel Menghia et son tatouage du scorpion n'est pas un vrai.
- Chrysler pour la présence de Clint Eastwood ce qui est assez déroutant, car son film Gran Torino était à la gloire de la Ford du même nom.
- Cadillac Green Hell tourné sur la mythique Nordschleife du Nürburgring


  1/ Acura - Transactions     http://www.youtube.com/watch?v=WUFSHzT2xuY (Seinfeld, Leno)
  4/ Audi - Vampire party     http://www.youtube.com/watch?v=7UIt7GxpUPs
  5/ Volkswagen - The dog strikes back     http://www.youtube.com/watch?v=0-9EYFJ4Clo
  6/ Honda - Broderick's day off     http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA (Matthew Broderick)
10/ Chevrolet - Happy grad     http://www.youtube.com/watch?v=Ae52ourE3Pw
11/ Chevrolet - Silverado    http://www.youtube.com/watch?v=XxFYYP8040A
12/ Bridgestone - Football performance     http://www.youtube.com/watch?v=LetCUzYa2Vg
14/ Hyundai - Cheetah     http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc
17/ Fiat - Seduction     http://www.youtube.com/watch?v=cpi2IAec9Ho (Catrinel Menghia)
18/ Kia - A dream car for Real life     http://www.youtube.com/watch?v=lHZbXvts0LE
25/ Chevrolet - Stunt      http://www.youtube.com/watch?v=ULlrbp-kHs0 
34/ Bridgestone - Performance basket     http://www.youtube.com/watch?v=Hwrabc7vVs0
35/ Toyota - It's reinvented     http://www.youtube.com/watch?v=rdm6t2m0r88
43/ Chrysler - Halftime in Amrica     http://www.youtube.com/watch?v=_PE5V4Uzobc (Clint Eastwood)
49/ Lexus - GS Beast     http://www.youtube.com/watch?v=pC8xjHulKA8
50/ Cadillac - Green Hell     http://www.youtube.com/watch?v=yiah1fJ1MwM
62/ Toyota - Connections     http://www.youtube.com/watch?v=ReZURLKpnRI

Samsung s'offre de la pub sur TF1

Samsung et TF1 ont diffusé une campagne publicitaire interactive dimanche 29 aout 2011 en prime time, juste avant le grand film. L'originalité de cette publicité réside dans le fait que les spots d'autres annonceurs sont intégrés dans un cadre représentant la Galaxy Tab. C'est très original.

Galaxy Tab par alainrx8

Sources: moi-même, vidéo disponible ici

La pub du Motorola Xoom lors du Super Bowl 2011 parodie Apple

Le Super Bowl, le 3ème évènement sportif de la planète en terme de téléspectateurs, est un moment à part pour plusieurs raisons.
Premièrement, la demande en spectateurs est hallucinante, ainsi le Super Bowl XLV, dans le stade d'Arlington au Texas, avec des places s'échangeant au prix moyen de 5000 $, a réuni pas moins de 105 000 personnes. Et à cela, il faut ajouter les gens qui se sont réunis dehors avec les écrans géants.
Deuxièmement, il s'agit de la plus grosse audience de l'année aux USA. Ainsi, le prix des publicités diffusées est le plus élevé de toute la planète. Cette année, les 30 minutes de pub ont franchi le cap des 2,5 millions $ les 30 secondes. Ces spots sont donc très attendus, presque autant que le jeu en lui-même, et ils se caractérisent par le fait qu'ils sont uniques (pas de rediffusion), souvent axés sur l'humour, à gros budget, et ont tendance à souvent gagner des récompenses internationales.

La Pub Motorola Xoom
La publicité qui a fortement marqué les esprits est celle de Motorola pour sa tablette, la Xoom. Ce clip de 1 minute (soit 5 millions $) est intéressant car il fait un pied de nez à Apple. En effet, cette publicité reprend la thématique du roman de George Orwell, "1984", avec le fameux Big Brother. Or, Apple avait précisément fait une pub avec ce sujet en 1984. Le but était de véhiculer l'idée qu'en achetant Apple, on ouvre son esprit et on sort de la masse. Là, le fabricant de Chicago reprend la thématique de son concurrent de Cupertino et la renvoi contre lui, car Apple est devenu le leader mondial sur le segment des tablettes. En plus de la thématique, même si l'on ne voit pas l'iPad, on reconnait les écouteurs blanc, et plus généralement le blanc omniprésent, un des attributs de la marque à la pomme.

Ci-dessous vous trouverez la pub pour le Motorola Xoom et en second la pub d'Apple pour comparer:

Motorola Xoom Super Bowl XLV 2011
envoyé par alainrx8. - Vidéos des dernières découvertes scientifiques.


Pub Apple Big Brother 1984 George Orwell
envoyé par alainrx8. - Futurs lauréats du Sundance.

Publicité Samsung LED TV 3D

Un billet pour une fois encore parler de publicité. Devant autant de créativité, après celle de LG pour son Cooky et celle de Toyota pour son Sienna en parodiant les rappeurs, c'est Samsung qui nous propose un clip très stylisé et assez lyrique pour sa gamme de téléviseurs LED TV 3D.

Sur une musique douce et enveloppante, on voit un monde où des murs de téléviseurs permettent de contempler des situations rendant la ville plus belle.
- Un chat en gros plan
- Un poisson rouge dans un bocal
- Un singe sur un arbre (qui remplace un lampadaire)
- L'intérieur d'un magasin devenant une machine à popcorn
- La queue d'une baleine dans une marre
- Un jardin avec des papillons dans la rue
- Des chutes d'eau en plein milieu d'un carrefour
- Des hommes sur la lune dans un hall

AD Samsung 3D LED TV Publicité
envoyé par alainrx8. - Regardez plus de vidéos de science.

Vidéo disponible ici en grand format
Musique: "Tickle" de Morgan Van Dam

Sources: Clip publicitaire Samsung sur Dailymotion ; moi-même, et ... la télévision.

Publicté de Toyota parodiant les rappeurs, excellente et drôle

Toyota vient de publier une publicité sur internet (disponible en haute définition ici) parodiant les clips de rap.
Cette publicité est un de mes coup de coeur car elle met en scène de jeunes parents avec leurs jeunes enfants faisant du rap près de leur Toyota Sienna. Ceci est d'autant plus frappant qu'ils n'ont pas la physionomie du rappeur type. A cela, s'ajoute le fait que le Toyota Sienna est un monospace de grande taille visant ayant pour cible des familles nombreuses.
Enfin, le clip est en noir et blanc, filmé comme les clips musicaux et les accessoires traditionnels (grosses montres, chaînes en or, ...) sont remplacés par des babyphones ou encore des colliers sucette..
Il y a donc un grand décalage et dérision très marquée.

Ad Toyota Sienna Parody Rap publicité
envoyé par alainrx8. - Gag, sketch et parodie humouristique en video.

Sources: Vidéo de la pub en haute definition et grand ecran ; Espace Toyota sur YouTube ; Le Blog Auto

La pub LG Cookie par SNSD

Le géant coréen de l'électronique vient de lancer une publicité sur son marché intérieur pour sa gamme de téléphone Cooky.
C'est un clip musical dans lequel nous pouvons voir les filles du groupe SNSD nous gratuifier d'un titre purement K Pop, c'est à dire Korean Pop, qui en est une adaptation de la J Pop (Japanese Pop). C'est très édulcoré et le refrein est très addictif. Occasion de découvrir une forme de musique inconnue en Europe.
Vous pouvez voir ce videoclip en cliquant dans le cadre ci-dessous ou en cliquant ici
LG COOKY AD pub SNSD
envoyé par alainrx8. - Regardez plus de clips, en HD !

Source: Le Journal du Geek ; Vidéo sur Dailymotion

Leonardo Di Caprio, Tesla et Tag Heuer, un trio pour un tour du monde

Le 25 mars, c'est à dire aujourd'hui, débutera un tour du monde un peu particulier. Il s'agit du premier tour du monde d'une voiture électrique, et cette épopée réunira 3 acteurs.

Le premier est Tesla Motors, c'est le constructeur de la voiture. La marque automobile californienne (banlieue de San Francisco) produit un petit roadster sur base de Lotus Elise donnant une puissance d'environ 250ch pour une vitesse de pointe de 200 km/h et une accélération de 0-100 km/h en 3,7 secondes. Le tout pour une très honnête autonomie de 360 km et un prix qui bien qu'élevé l'est aussi, 100000 dollars soit environ 75000€. C'est la seule voiture de série pouvant être qualifiée de voiture électrique de sport.

La base châssis vient donc de Grande-Bretagne, des ateliers Lotus, ce qui au passage a peut-être sauvé la marque britannique, tandis que la coque en carbone est fabriquée en France par Sotira 35 à Saint-Méloir-des-Ondes.

Le second est l'horloger suisse Tag Heuer, propriété de LVMH. Au dernier Salon de l'automobile de Genève, les deux marques ont annoncé un partenariat au moment où Mercedes prenait 10% du capital de Tesla (Tag Heuer partenaire historique de Mercedes). La voiture qui effectue le tour du monde aura donc une livrée Tag Heuer.
Un partenariat entre Tesla et l'horloger helvète est somme toute assez logique puisque Tag Heuer est sûrement l'horloger le plus impliqué dans le monde automobile.

Le dernier acteur est l'acteur (sans jeu de mot) Leonardo DiCaprio. Là aussi, il y a une certaine légitimité. Tout d'abord, l'acteur américain est une figure de l'écologie. Il participe à beaucoup d'évènements et accessoirement a été l'un des premiers propriétaires de la Toyota Prius et du Tesla Roadster. Enfin, il est un des ambassadeurs de Tag Heuer. De plus, l'un des rôles majeurs de Di Caprio fut celui de Howard Hughes dans Aviator, ce qui colle bien avec l'image de pionnier.

Ce tour du monde est appelé "Odyssey of Pioneers", il s'étendra sur 37000km et le calendrier est le suivant:
Monaco 25 mars, Milan 6 avril, Budapest 14 avril, Varsovie 21 avril, Moscou 28 avril, Dehli 19 mai, Pekin 2 juin, Shanghai 16 juin, Tokyo 7 juillet, Los Angeles 28 juillet, Miami 18 aout, New York 1 septembre, Londres 15 septembre et finalement Paris 28 septembre.

Un peu de culture:
Tesla Motors tire son nom du scientifique naturalisé américain Nicola Tesla, qui fut un des théoriciens du courant alternatif.

Sources: "Odyssey of Pionneer" Le site officiel ; Caradisiac ; Le Blog Auto ; Blogautomobile ; Wikipedia

La pub automobile toujours en forme malgré un secteur en crise

Contre toute attente, alors que les constructeurs automobiles avaient réduit leur dépenses en publicité en 2009, ces dernières devraient augmenter en 2010 dans d'assez fortes proportions.
Ceci s'explique par plusieurs facteurs, tout d'abord il y a l'arrivée massive de nouveaux modèles (Citroen DS3, Twingo Wind, Peugeot 508, ...) qui nécessite une communication intensive pour se faire connaître. Ensuite, il y a la baisse progressive des diverses aides gouvernementales (bonus écologique, prime à la casse). Vient ensuite comme nous sommes dans une année paire, le Mondial de l'Automobile de la Porte de Versailles (Premier Salon automobile mondial, juste devant Tokyo) en octobre.
Mais bien que restant le medium phare, l'investissement dans la pub télé ne devrait pas bouger, les constructeurs recherchant plutôt des media souples et flexibles, dont la radio et surtout internet sont les dignes représentants.
Ainsi par exemple, Fiat a lancé "Happy Fabbrica", qui permet de suivre en temps réel la fabrication de la Fiat 500 que l'on a commandée.

Pour mémoire, la prime à la casse est passée de 1000€ à 700€ le 1er janvier et doit passer à 500€, en juillet.
Le secteur automobile est traditionnellement le premier annonceur en France avec l'agroalimentaire du fait de l'hypra concurrence et que la voiture constitue un achat très lié à l'image de marque.

Sources: Reuters

Pub "Save me" pour la Fiat 500

Fiat se voit auréolé pour sa publicité "Save me" lors de divers festivals pour la publicité.
Ce clip mettant en scène un Panda, à la place du traditionnel mannequin, lors de crash test sur la Fiat 500 a reçu de nombreuses récompenses. Parmi les plus importantes on peut citer: 2 Lions d'Or au Festival de Cannes (plus important), un trophée d'or et d'argent aux Eurobest ou encore un Epica award de bronze.
Ce film publicitaire a d'abord été diffusé sur internet puis ensuite à la télévision. A l'origine, la bande sonore est "Save me" de Queen, mais en France, nous avons droit à une version propre avec une musique plus opéra.

L'objectif de ce clip est double et peu se voir selon plusieurs degrés de lecture.
Tout d'abord, il est de montrer que Fiat est une marque respectueuse de l'environnement: "N°1 européen en matière de faibles émissions de C02". La marque italienne joue sur le symbole du panda qui est la mascotte du WWF et donc une image reconnue de tous. De plus, comme cet animal est LE porte drapeau des animaux en voie d'extinction, cela donne à Fiat une image de protecteur de la nature.
Ensuite, il y a le crash test. Le clip est filmé en slow motion et réalisé lors de crash tests réels façon EuroNCAP. Tout d'abord, il y a un choc frontal poteau, puis un choc latéral et enfin un choc frontal classique. Là, il est encore question de protéger ce panda mais ici, sur le plan de la sécurité passive.
Le message de fin "pensée pour réduire l'impact négatif de l'automobile sur l'environnement" montre bien l'ambivalence du message.


Ad Fiat 500 Panda Crash Test French version
envoyé par alainrx8. - Course et crash spectaculaires en vidéo.
Enfin, on pourra également noter que cet ursidé peut faire penser à un autre modèle de la firme turinoise, la Fiat ... Panda.

Source: Version internationale ; Version française ; Fiat